无法有效测量阻碍了广告程序化购买发展 Infectious Media (无法有效测量的原因)

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Infectious Media的一项新研究表明，无法有效测量广告效果会阻碍广告客户进一步投资广告程序化购买。

根据对欧洲、中东和非洲地区、亚太地区和北美地区200多名决策者的调查，Infectious Media发现约90%的营销人员表示会对能够更好地测量广告效果的广告程序化购买投资更多。

66%的受访者表示，他们发现准确测量广告“非常”或“极其”具有挑战性，65%的决策者认为维持较高可见度也很有挑战性。64%的受访者认为提高品牌安全保护极具挑战性。

而复杂性（83%）和透明度（64%）则是阻碍准确测量的罪魁祸首。

最后，看起来广告客户很大程度上将点击量视为广告成功的最重要指标，尽管点击数据经常被广告流量欺诈所扭曲。57%的广告客户将点击量描述为最重要的指标，其次是每次点击的费用（46%）和每千次点击成本（38%）。

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