2012年Q1奶粉行业细分市场分析 百度数据研究 (2012年q5配置参数)

奶粉安全事件带动指数上涨

2012年Q1进口和国产奶粉日均搜索指数分别为40万和27万，1月份奶粉安全事件带动指数上涨；3月份某进口奶粉“质量门”使得进口奶粉指数剧烈上升。

网民对进口奶粉口碑、安全和产地的关注度高于国产奶粉

网民对进口奶粉口碑评价、产品安全和产地的关注度明显高于本土奶粉，而对本土奶粉公司管理、市场活动和品牌官网的关注度明显高于进口奶粉。

国产奶粉品牌前四名关注度合计占比超过50%

国产奶粉品牌关注度主要集中于伊利、蒙牛、贝因美和圣元，前四名关注度占比合计超过50%，第五名之后的品牌关注度占比均小于5%。

进口奶粉品牌关注度差距较小，竞争激烈

进口奶粉品牌竞争激烈，前十名关注度差距较小，雅培和Karicare在Q1的关注度比去年同期有明显上涨，美赞臣、雀巢和美素的关注度则有所下降。