asymco 点击成本下降 谷歌运营利润率降至23.7% 2012年Q3

谷歌的运营利润率在上季度跌至23.7%的低点。在2007年至2009年，其利润率曾从31%增长至37%。之后则一直处于下滑状态。下图为谷歌(蓝线)2007年第三季度以来的运营利润率表现，并加入了微软（绿线）及苹果（黄线）以作比较。

谷歌利润率下滑的部分原因，可归咎于与摩托罗拉合并收入。摩托罗拉的毛利率仅为18%，如果将其排除在外，谷歌的毛利率可达61.5%，但即便如此，谷歌核心业务的利润仍在下降。

一个重要的原因是点击成本的下降（搜索下降-16%，网站下降18%）。而谷歌支付给其广告合作伙伴的分成也是如此，这一情况在今年1月就已经讨论过。

其中根本的问题，是单次点击的价值没有以往高了。这是不是大量的移动用户导致的呢？但谷歌自己并没有这样说过。

下图展示了更详细的谷歌财务数据，微软和苹果也被放在旁边以作比较。