CTA的一项新调查显示，千禧一代（18-34岁）更喜欢收看点播视频（55%）而不是直播电视（45%）。35岁以上观众中，只有约35%收看非直播电视内容，显然年长者更喜欢收看直播电视（66%）。
千禧一代在收看流媒体内容方面领先于其他消费者，而且经常访问预测性推荐内容。因此，人工智能、机器学习和广泛的连接能帮助观众快速发现新内容。
广告容忍度下降。只有38%的观众会完整观看广告。在收看前置广告时，57%的观众会直接忽视；而对那些不是必须收看的广告，66%的消费者会直接跳过。
分享信息获得相关性广告：
67%的消费者愿意和经常访问的网站分享收视习惯；
64%的观众更喜欢网站了解收视习惯以获得相关的内容建议；
62%的消费者更喜欢网站了解自己的喜好，以提供具有相关性的广告。