根据IAB“网络内容前沿：视频广告支出研究”报告，广告商对原创网络视频节目的投资在过去两年几乎翻了一番。今年，80%的品牌和企业高管计划在原创网络视频方面支出更多预算。因此，推动2017年原创网络视频占网络视频广告的份额增长至47%。原生广告仍然是原创视频广告的重要组成部分，占广告支出的42%。
报告其他重点包括：
53%的营销人员表示预算增长是原创网络视频支出增长的原因之一；
营销人员计划将40%的营销预算分配给原创网络视频；
原创网络视频内容支出增长的主要障碍是质量；
未来12个月，超过60%的广告商将增加网络视频广告支出；
2017年，网络视频广告程序化购买份额将继续增长。