Jack Myers对未来数年美国网络社交网站的营销和广告价值分别进行了统计。在两项统计数据中，Jack Myers预计在2011年，产生于美国网络社交网站上的营销价值（口碑营销和对话营销）将达到17.28亿美元，而同期，产生于美国网络社交网站上的网络广告价值将达到13.95亿美元。但这是产生于美国网络社交网站上的营销价值第一次超过了由其产生的广告价值。
图1. 美国2007-2012年网络社交网站口碑及对话营销收益及增长率
图2. 美国2008-2011年网络社交网站广告收益及增长率
Facebook目前是全球最大的网络社交网站，其2009年的收益已经超过10亿美元，但其CPM（每千人展示成本）仅为20美元，远低于其他类型网站，比如说同样拥有大量流量的大型门户网站。同样的问题，也困扰诸如Twitter这样的大型社交网站，据说其目前依靠之前与Google、微软等的合作实现了盈利。
据FT报道，美国约有超过80%的大广告主正在利用Facebook进行营销，使用Twitter进行营销的企业也不在少数。用户在社交网站上的特殊活动轨迹似乎使得以往略显简单、粗放的广告投放并不能足以吸引用户的眼球，而据说Facebook上的广告点击率不超过1%。在拥有了庞大的用户群，并能够通过各种方式了解用户行为之后，社交网站不断构建起了同样庞大，更为真实，乃至实时（比如说Twitter等微博客）的用户行为数据库。或许，正如《Fortune》杂志所说的，Facebook的战略并不仅仅是广告。这一点，也许对于相当一部分的社交网站都是适用的。
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