搜索不仅是直接响应的效果营销渠道，它也是对品牌而言非常重要的品牌营销渠道。
AYTM Market Research 发现，2012年6月，多数美国互联网用户每天使用搜索引擎（63.5%）或经常使用（21.0%）
因为用户经常使用搜索引擎，品牌没得选择只能与用户在此连接他们。
另外搜索结果也影响用户对品牌的感知。根据Weber Shandwick 2011年11月针对全球用户的调研，品牌在搜索结果中缺失会影响用户对该品牌的感知（81%），显示出搜索结果对品牌形象的重要程度。
而要让用户看到品牌的内容，搜索引擎也是关键。一旦公司对内容营销进行投入，78%的品牌和代理机构会使用付费搜索，几乎69%使用搜索引擎优化来提高目标受众对品牌内容的感知。这些数据来自内容发现平台Outbrain 2012年1月份的研究。
品牌需要搜索，而且不仅是付费搜索或更高的排名，他们也需要将搜索活动跟其整体营销项目结合起来