根据来自GlobalWebIndex的研究表明，使用iOS的成年人大约是16%，而使用安卓的则占到了54%。研究还提到在此其中使用iOS的女性占18%，而男性的占比为17%。
苹果在一些发达国家市场上的渗透率很高，例如美国，澳大利亚，日本和加拿大，但在如阿根廷，波兰和印度这样地区的渗透率却偏低。报告还发现iOS使用率的增加还和收入直接挂钩，苹果的消费者往往比安卓有着更高的收入。
安卓在广泛性上要比苹果占优，有32个地区都有安卓的覆盖。而在中国和韩国，几乎70%的用户都使用安卓。研究还表示女性也更喜欢购买和使用iPad，每4个女性当中就有一人拥有iPad，而每6个女性中才有一人会购买安卓的平板设备。