对于多数广告主而言，管理大数据是个头痛的事情，尽管来自的调研显示2/3的全球执行官描述他们的组织是数据驱动的，但在大数据的应用方面仍然有很多障碍，这些挑战来自对多格式数据的管理，收集和实时应用。
一些行业看来在数据管理方面做得更好。根据的调研，76%的能源和自然资源高管相信他们的公司是数据驱动的，而医疗医药行业和生物科技企业为75%，金融行业为73%。
33Across的调查发现，只有46%的娱乐公司和45%的零售企业强烈认可数据获取和利用对他们的广告花费很重要。而在汽车行业和金融服务企业，这个比例分别为72%和70%。
娱乐业不关心大数据的应用可能是与他们的推广往往比较短期有关，比如对于电影公司而言，他们的推广目标是在短期内获得最大的用户到达；而对于零售企业，使用大数据智能带来小的，增量的转化率不足于弥补他们在使用大数据时让用户知道他们了解太多导致的风险。