而一部电影的宣发也是非常重要的环节，如果能依靠一些营销手段制造出话题和热度，引起群众的观影兴趣，对票房是有非常大的帮助。与此同时，影院的排片一般会受到口碑和营销的影响，基本上是哪部电影火爆哪部电影的排片就会多。许多电影前期拼命做营销增加电影自身热度，也是为了电影在上映之初有好的排片量，后期就靠口碑维持排片，持续吸金。除此之外，电影的题材类型一直都是影响票房的关键因素，但因为文化的不同，同样类型片在不同地方会有不一样的表现。
由于观众的消费行为越来越趋于成熟和理性，所以一部电影想要名利双收，不仅要选好符合市场口味的题材，还要质量为上，并在宣传上下狠功夫。据微热点（wrd.cn）数据统计， 《红海行动》 成为2018年度最具代表性的票房、口碑、热度综合实力较高的电影之一。《红海行动》作为一部主旋律的电影更是彰显了中国军人刚毅果敢的英勇形象，看的观众热血沸腾，使其口碑一路飙升；与此同时，不论是战斗场景还原、角色设置、演员选取和气氛渲染等多方面制作上，都使得该影片在质量上达到了观众们对于电影的高标准；而在上映期间借助微博、路演、品牌合作等多方面进行营销也为其票房做出了一定贡献。